Webauftritt eines spezialisierten Pflegedienstes aus dem Westerwald — außerklinische Intensivpflege, ambulante Pflege und Karriere-Plattform unter einer ruhigen, menschlichen Markenführung.
Ausgangslage & Aufgabe
Die Avalon Care GmbH betreibt im Westerwald einen spezialisierten Pflegedienst mit zwei Standbeinen: außerklinische Intensivpflege für Patientinnen und Patienten mit hohem medizinischen Bedarf sowie klassische ambulante Pflege, ergänzt um Verhinderungspflege und Beratung. Die beiden Inhaberinnen — Petra Hanewinkel und Ann Pietras-Bley — stehen für einen Pflegestil, der Qualität, Würde und Zeit für den Menschen über die reine Stückzahl stellt.
Gefragt war ein Webauftritt, der diese Haltung sofort spürbar macht: einerseits klar genug, damit Angehörige im akuten Pflegefall schnell die richtige Leistung und einen direkten Draht zum Team finden, andererseits warm und persönlich genug, um Pflegefachkräfte für ein Arbeitsumfeld zu gewinnen, das sich deutlich von größeren Trägern abhebt.
Lösung & Umsetzung
Realisiert wurde ein individuell entwickeltes WordPress-Block-Theme mit einer eigenen Block-Bibliothek im Namensraum avaloncare/*. Statt eines fertigen Page-Builders kommen maßgeschneiderte Gutenberg-Blöcke zum Einsatz, die exakt auf die Inhalte und das Marken-Bildvokabular des Pflegedienstes zugeschnitten sind. Eine ruhige Naturbildwelt und eine elegante Serif-Wortmarke tragen das Markenversprechen einer menschlichen Pflege durch alle Bereiche:
- Hero mit Werte-Cards: Naturpanorama als Vollbild-Hintergrund, drei Quick-Action-Karten („Werde Teil unseres Teams“, „Individuelle Pflege“, „Standort Westerwald“)
- Leistungen: Vier kompakte Service-Kacheln — Verhinderungspflege, Intensivpflege, Häusliche Pflege, Beratung
- Werte-Sektion „Willkommen bei Avalon Care“: Markenversprechen „Professionelle Pflege mit Herz“ mit ergänzendem Bildmotiv und Werteliste
- Stellenangebote nach Standort: Eigener Block, der aktuelle Stellen direkt nach Einsatzort gruppiert
- Über uns: Doppelporträt der Geschäftsführerinnen Petra Hanewinkel und Ann Pietras-Bley mit Werdegang
- Karriere-Block „Komm zu Avalon Care“: Eigene Sektion für Arbeitsbedingungen, Team-Fotos und Bewerbungs-CTA
- Testimonials: Authentische Zitate von Pflegekräften aus dem eigenen Haus
- Kontakt-Sektion mit Panorama-Hintergrund: Form-Card mit Anfragetyp-Auswahl (Bewerbung oder Pflegeanfrage) über Westerwald-Bildmotiv
Technischer Aufbau
- CMS: WordPress mit individuell entwickeltem Block-Theme — kein Page-Builder, kein Cwicly, kein Elementor
- Custom Blocks: Eigene Gutenberg-Block-Bibliothek im Namensraum
avaloncare/*(Hero, Service-Grid, Job-Locations, Testimonial, Kontakt-Form etc.) - Styling: Tailwind CSS, vollständig auf das Markendesign zugeschnittene Utility-Klassen und Token (eigene Primary-Skala)
- Formulare: Kontakt- und Bewerbungsformular mit kombinierter Anfragetyp-Auswahl direkt im Hero-Bereich der Kontaktsektion
- Datenschutz: Complianz-basierter Cookie-Consent, vollständige Rechts-Seiten (Impressum, Datenschutz, Cookie-Richtlinie EU)
- Design: Responsives Layout mit großflächigen Naturmotiven, eleganter Serif-Wortmarke und barrierearmer Lesefarbgebung
Farbpalette
Marken-Burgund #6B1F2A · Sand-Beige #D9C3A8 · Warmweiß #F7F1E8 · Tinten-Schwarz #1A1A1A · Mid-Grey #6B6B6B
Markenwirkung
Naturnahe Bildsprache, warme Sandtöne und ein tiefes Marken-Burgund erzeugen einen Gegenpol zur oft technisch-anonymen Bildwelt klassischer Pflegedienst-Websites. Der Auftritt vermittelt unmittelbar, dass Avalon Care für Pflege mit Zeit, Würde und persönlicher Nähe steht — sowohl für pflegebedürftige Menschen und ihre Angehörigen als auch für Pflegefachkräfte, die sich ein anderes Arbeitsumfeld wünschen.
